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【今さら聞けない】YahooスポンサードサーチとYDNの違いとは?

リスティング広告

広告掲載面の違い

スポンサードサーチは検索結果に表示される検索連動型広告です。それに対してYDNはYahooパートナーサイト(Yahooニュースなど)に掲載されるディスプレイ広告です。

 

ターゲティングの違い

スポンサードサーチは検索キーワードをターゲットにしますが、ディスプレイ広告のターゲティングは多彩です。ユーザーの興味関心や掲載面などをターゲットにすることができます。

 

クリエイティブの違い

スポンサードサーチのクリエイティブは基本的にテキスト広告のみですが、ディスプレイ広告ではテキスト、静止画、動画、テンプレート広告があります。ユーザーの興味を引くためにリッチな訴求ができます。

 

インプレッション数の違い

YDNは非常に多くの在庫がありますので、潜在層への訴求に適しています。また在庫が多いと競合性は低くなるので、クリック単価が抑えられ、少額予算でもアクセスを集めることができます。スポンサードサーチでは「今すぐ」情報を求めている顕在層へ広告を配信できますが、キーワードによってはインプレッション数が少なく、人気の高いキーワードではクリック単価が高騰しています。

 

スポンサードサーチとYDNの併用

スポンサードサーチとYDN、どちらも上手く利用することで広告の効果は高まります。例えばスポンサードサーチで確度の高い見込み集客をして、YDNリターゲティング広告でコンバージョンにつなげるというプロモーション戦略も非常に有効です。反対にYDNで潜在層に訴求し、ブランド名や商品名を認知させることで、スポンサードサーチにつなげることもできます。

Posted by ek


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