知らないと損をする!?リスティング広告代理店の比較と選び方
料金の比較
リスティング広告の代理店を選ぶ上で最も重要な料金について比較してみましょう。リスティング広告代理店に支払う費用は大きく、広告費・代理店手数料・初期費用・月額費用などがあります。代理店によって異なりますので、料金の違いについては良く確認しましょう。各料金の詳細については、下記ご確認ください
広告費：GoogleやYahooに支払う広告費。代理店の原価にあたる部分。
代理店手数料：広告費の20％が相場。代理店の利益にあたる部分。
初期費用：KW選定や広告文作成、入稿などの作業費。初期費用無料の代理店も多い。
月額費用：手数料とは別途発生する固定費。レポート費など代理店によって名目は異なる。無料とする代理店も多い。
得意とする業界の実績
ECに強いリスティング広告代理店、不動産に強いリスティング広告代理店、求人に強いリスティング広告代理店など様々です。大手代理店であればどの業界でも実績が豊富にあるので心配ないかと思いますが、中小代理店になると業界特化している場合もあります。業界に精通している代理店の方がコミュニケーションも取りやすいですし、効果的な運用もできるはずですので、代理店の選定基準のひとつとしておくと良いでしょう。
担当者のリテラシー
広告代理店の場合は下請けが業務を引き受ける場合があります。その場合、直接やり取りする担当者のリテラシー（知識・ノウハウ）の有無が重要です。業務を下請けに任せること自体は悪くありませんが、丸投げでは意味がありません。担当者としてディレクションする能力が担当者にあるかどうか見極めるようにしましょう。