2021.10.18リスティング広告

こんにちわ！

寿五郎です。

 

ヤフーとLINEが経営統合されたことにより、相互間での連携が気になるところでしたが、ついにYahooディスプレイ広告（YDA）からLINEアプリ面の配信が開始することになりました。

Yahoo広告からLINE広告に配信できるなら、LINE広告はいらないんじゃないの？と思われるかもしれませんが、現状ではともに活用した方が良いと思います。それぞれの特徴について解説していきます。

 

配信面におけるYDAとLINE広告の違い

まずは配信面の違いを見てみます。

 

■Yahooディスプレイ広告（YDA）

Yahooディスプレイ広告で配信できるメディアは下記の通りです。

画像：https://ads-promo.yahoo.co.jp/service/publisher/

 

今回、これらのメディアパートナーにLINEが加わることになります。

 

■LINE広告

LINE広告を利用するためにはLINE公式アカウント（開設無料）が必要になります。広告審査が厳しいため、広告主情報や広告商材を明確にしておく必要があります。

LINE広告では下記のメディアパートナーに配信されます。

画像；https://www.linebiz.com/jp/service/line-ads/line-ads-network/

 

ターゲティングにおけるYDAとLINE広告の違い

他にもターゲティングの違いもあります。特にサーチターゲティングなどのYahoo広告の特徴的なターゲティングがLINE面にも配信できるようになるので、非常にポジティブな影響があると考えています。

 

配信開始による影響

YDAでは配信面が拡大するためインプレッションが増え、クリック単価やコンバージョン単価が抑えられるのではないかと予想されます。

逆にLINE広告ではYDAの進出によりインプレッション数が減少するはずですが、そもそもLINEやLINE広告ネットワークでは膨大なアクセス数があるため、多くの広告主にとっては大きな影響はないかもしれません。

 

まとめ

当初はLINEアプリ面のみに配信するということなので、これから徐々に拡大していきます。レポートで配信面を確認しながら、分析・効果検証をしていきましょう。