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知っておきたい!EVC(エンゲージ ビュー コンバージョン)とは

リスティング広告

こんにちわ!

寿五郎です。

 

動画広告の重要性が高まってきている中で、Google広告では新しい指標の導入をしています。それがEVC(エンゲージ ビュー コンバージョン)というものになります。今回はEVCについて解説をしていきます。

 

EVC(エンゲージ ビュー コンバージョン)とは

はじめにEVC(エンゲージメント ビュー コンバージョン)とは、動画視聴ユーザーがコンバージョンに到った際にカウントされる広告効果計測指標のことです。

動画広告が拡がり、クリックしなくともユーザーの認知向上に貢献することが多くなってきたため、EVCという指標が必要になってきたということが考えられます。

https://support.google.com/google-ads/answer/10048752?hl=ja

 

従来のコンバージョンとEVCの違い

一般的なコンバージョンというのはクリック後に購入や問い合わせなどのコンバージョンをした場合に発生します。インプレッションのみでクリックされなかった場合にはビュースルーコンバージョンとされています。

 

EVCはクリックではなく動画視聴をトリガーとしているため、どちらかと言えばビュースルーコンバージョンに近しいかもしれません。しかしビュースルーコンバージョンとは違いEVCでは動画広告をしっかり視聴しているという点において、ユーザーが確実に認知してからコンバージョンに到っているということが分かります。

 

 

動画視聴の定義

Google広告では動画広告の視聴を10秒以上の視聴(10秒未満の動画は最後まで資料)を視聴完了と定義しています。

 

EVCの計測期間

EVCの計測期間は下記の通り定められています。

・TrueView アクション キャンペーン: 3 日間

・アプリ インストール キャンペーン: 2 日間

・アプリ エンゲージメント キャンペーン: 1 日

・ディスプレイ キャンペーン: 3 日間

 

クリックコンバージョンの場合はデフォルトで30日間に設定されていますので、それと比較すると短いのが分かります。

 

まとめ

動画の制作には費用や時間が掛かりますが、これからますます重要になってきますので、早めに導入できるように体制を整えておくと良いでしょう。

Posted by ek


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